این استراتژی نتیجه می دهد. امروزه 29 میلیون فرد سیگاری بزرگسال از محصولات بدون دود فیلیپ موریس IQOS استفاده می کنند که از این تعداد 20.8 میلیون سیگار را به طور کامل ترک کرده اند. Solter به این دستاورد افتخار می کند. او می گوید: «ما آنقدر بازار را به هم زدیم که کم کم شاهد حذف سیگارهای معمولی مان از بازار هستیم. ما تنها شرکتی در بخش سنتی بین‌المللی تنباکو هستیم که متعهد به ترک کامل سیگار هستیم و خوشحالم که بگویم موفق بوده‌ایم. اکنون می توان گفت که آینده عاری از دود دیگر فقط یک چشم انداز نیست، بلکه یک واقعیت است. از دیدگاه فیلیپ موریس، این از اعداد منتشر شده در گزارش مالی سه ماهه چهارم 2023 مشهود است: 9 میلیارد دلار درآمد، که فروش IQOS 3.6 میلیارد دلار یا 39.3 درصد از کل درآمد را به خود اختصاص داده است. ارقام سال 2023 نشان می دهد که درآمد حاصل از فروش IQOS به عنوان درصدی از کل فروش در حال افزایش است. کل درآمد در سال 2023 35.2 میلیارد دلار بود که 12.8 میلیارد دلار آن از درآمد IQOS یا 36.0 درصد از کل درآمد حاصل شد که نسبت به 39.3 درصد برای کل سال افزایش داشت.